С появлением магазинов Cosmotheca наконец оформился жанр красивого и толково устроенного магазина с небанальной косметикой, где люди, помешанные на органическом происхождении товаров и дизайне упаковок, продают модные марки духов, кремов, сывороток, эмульсий, флюидов и тому подоб ного. В новую Cosmotheca на первом этаже «Цветного» стоит идти, например, за мятным шампунем Malin & Goetz, который предлагают в самых модных американских отелях, за тониками с органическим экстрактом оливы, макадамии и «коллоидными овсяными хлопьями» и флаконами духов Tokyo Milk.